베스트제이코리아, 日 리가로얄호텔즈와 한국 PR 파트너십 체결
—신규 브랜드 호텔을 일본에서 잇따라 개관, 한국 시장 홍보·브랜딩 본격화 —
일본을 대표하는 호텔 그룹 리가로얄호텔즈(RIHGA Royal Hotels, 운영사: 주식회사 로얄 호텔)가 한국 시장 홍보·세일즈 파트너로 일본 아웃바운드 관광 전문 마케팅·PR 에이전시 베스트제이코리아(Best J Korea)를 선정했다. 공식 한국 사무소(REP.오피스) 계약을 통해 전통의 리가로얄호텔과 더불어 잇따라 개관하는 신규 브랜드를 한국 시장에 체계적으로 알리는 것을 핵심 목표로 한다.
◇ '리가로얄호텔' — 90년 전통의 플래그십
오사카 나카노시마의 '리가로얄호텔 오사카'를 플래그십으로 두고, 도쿄, 교토, 히로시마, 후쿠오카, 오키나와 등 일본 전국에 걸쳐 전개되는 풀서비스 럭셔리 브랜드. 국빈·일본 황실 영접의 역사를 지닌 격식 있는 호스피탈리티로, 한국인 VIP·허니문·MICE·패밀리 고객에게 꾸준한 지지를 받아왔다. 2025년 4월에는 '리가로얄호텔 오사카'가 IHG호텔&리조트의 '비네트 컬렉션'과 제휴한 '리가로얄호텔 오사카 비네트 컬렉션'으로 리브랜드 그랜드 오픈을 마쳤다.
◇ 신규 브랜드 호텔 — 그 도시의 개성을 살린 매력
신규 브랜드는 “도시와 지역의 매력을 발견할 수 있는 오리지널리티 있는 콘셉트의 호텔"을 표방하며, 현재 3개 서브 브랜드가 순차 개관 중이다.
브랜드 | 1호점 | 개관 시기 | 콘셉트 | 메인 타겟 |
ANCHORED by RIHGA (앵커드) | 오사카 난바 | 2026년 4월 3일 개관 | 로컬 컬처·아트 체험 | MZ 커플·그룹, 한국 등 동아시아 인바운드 |
BOUNCEE by RIHGA (바운시) | 후쿠오카 하카타 | 2026년 9월 1일 개관 | 음악·음식· 엔터테인먼트 | 20~30대 액티브 트래블러 |
NOWA by RIHGA (노와) | 고베 아리마 | 개관 예정 | 웰니스·온천 리조트 | 힐링·웰니스 지향 고객 |
특히 'ANCHORED by RIHGA 오사카 난바'는 쓰텐가쿠·신세카이·우라난바를 도보권에 둔 입지에, 로비의 '봉황도 병풍'을 모티브로 한 대형 벽화 등으로 아트 호텔 콘셉트로 이미 화제를 모으고 있다.
◇ 베스트제이코리아의 역할
베스트제이코리아는 일본향 아웃바운드 관광 업계에서 축적해 온 PR·미디어·유통 네트워크를 바탕으로, 리가로얄호텔즈 전 브랜드의 한국 시장 커뮤니케이션을 총괄한다.
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신규 개관 호텔의 한국 내 보도자료 배포 및 미디어 대응
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브랜드 메시지콘텐츠의 한국어 번역 및 현지화
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SNS·디지털 채널 기반 통합 브랜딩 커뮤니케이션
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한국 주요 여행사OTA·항공사 대상 B2B 세일즈 지원
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그룹 숙박객의 유치 및 MICE 기업 세일즈 프로젝트
리가로얄호텔의 전통·품격과 신규 브랜드의 개성·로컬리티를 각각의 타겟에 맞춰 차별화된 톤으로 전달함으로써, 브랜드별 고객 접점을 정교하게 확장한다는 전략이다.
◇ 한국 시장을 정조준한 신규 브랜드
리가로얄호텔즈 측이 공식 발표한 자료에 따르면, 신규 브랜드인 ‘ANCHORED by RIHGA’, ‘BOUNCEE by RIHGA’ 는 한국을 중심으로 한 동아시아 인바운드와 젊고 액티브한 커플·친구 단위 여행객을 주요 타겟으로 설계됐다.
베스트제이코리아 측은 "90년 전통의 리가로얄호텔과 신규 브랜드 호텔, 각각 다른 고객에게 다른 언어로 말을 걸어야 한다"며 "전통 있는 품격과 신규 브랜드의 신선함을 각각의 결에 맞게 전달하는 PR·세일즈 파트너로서 역할을 다하겠다"고 밝혔다.
리가로얄호텔즈와 베스트제이코리아는 이번 한국사무소 계약을 시작으로 지속 가능한 성장과 상호 이익을 도모하며, 한일 양국 간 관광 산업 발전에 기여할 것을 약속했다.
■ 회사 소개
주식회사 베스트제이코리아 (Best J Korea Co., Ltd.)는 한일 관광 PR 및 유통에 특화된 마케팅·프로모션 전문 에이전시다. 유니버설 스튜디오 재팬, JR서일본철도, 세이부철도, 하우스텐보스 등 일본을 대표하는 테마파크와 철도회사의 한국 공식 사무소를 운영하며 독보적인 입지를 구축하고 있다. 또한 일본 지자체와의 긴밀한 파트너십을 바탕으로 국내 주요 여행사 및 항공사 대상 B2B 세일즈, 인플루언서 마케팅 등 다각화된 프로모션을 수행한다. 아울러 홋카이도부터 오키나와에 이르기까지 일본 전역의 여행 상품을 B2B로 공급하는 JTRweb 플랫폼의 한국 지사로서, 고품질 여행 상품의 국내 유통 전반을 총괄 담당하고 있다.
Best J Korea、リーガロイヤルホテルグループと韓国PRパートナーシップを締結
「リーガロイヤル」＋新カテゴリー「by RIHGA」の3ブランドを相次ぎ開業、韓国市場での広報・ブランディングを本格化 ―
日本を代表するホテルグループ「リーガロイヤルホテルズ」(RIHGA Royal Hotels、運営：株式会社ロイヤルホテル)は、韓国市場における広報・セールスパートナーとして、日本アウトバウンド観光専門のマーケティング・PRエージェンシー「Best J Korea(ベスト・ジェイ・コリア)」を選定した。今回の公式韓国事務所(レップオフィス)契約を通じて、伝統ある「リーガロイヤル」をはじめ、相次ぎ開業する新規ブランド「by RIHGA」を韓国市場へ体系的にアピールしていくことを中核目標に掲げている。
◇「リーガロイヤルホテル」― 90年の伝統を誇るフラッグシップ
大阪・中之島の「リーガロイヤルホテル（大阪）」を総本山とし、東京、京都、広島、小倉、沖縄など日本全国に展開するフルサービス・ラグジュアリーブランド。国賓や皇室をお迎えしてきた歴史を持つ格調高いホスピタリティで、韓国人VIPやハネムーン、MICE、ファミリー層のお客様から根強い支持を受けてきた。2025年4月には、「リーガロイヤルホテル(大阪)」がIHGの「ヴィニェット コレクション」と提携し、「リーガロイヤルホテル(大阪) ヴィニェット コレクション」としてリブランド、グランドオープンを迎えている。
◇ 新カテゴリー「by RIHGA」― その街の個性を活かした魅力
新カテゴリーは「規模ではなく、その土地の魅力を発見できるオリジナリティあふれるコンセプトのホテル」を標榜し、現在3つのサブブランドが順次開業を進めている。
ブランド | 1号店 | 開業時期 | コンセプト | メインターゲット |
ANCHORED by RIHGA (アンカード) | 大阪・
難波 | 2026年 4月 3日開業 | PLAYFUL OSAKA ― ローカルカルチャー・アート体験 | MZ世代のカップル・グループ、韓国など東アジアからのインバウンド |
BOUNCEE by RIHGA (バウンシー) | 福岡・
博多 | 2026年秋 開業予定 | HOTEL BAR ― 音楽・食・ナイトエンターテインメント | 20〜30代のアクティブトラベラー |
NOWA by RIHGA (ノワ) | 神戸・
有馬 | 開業予定 | ウェルネス・温泉リゾート | ヒーリング・ウェルネス志向のお客様 |
特に「ANCHORED by RIHGA 大阪難波」は、通天閣や新世界、裏難波を徒歩圏内に収める好立地に加え、ロビーに飾られた「鳳凰図屏風」をモチーフにした大型壁画など、アートホテルとしてのコンセプトで早くも話題を集めている。
◇ 韓国市場をターゲットにした新ブランド
リーガロイヤルホテルグループが公式発表した資料によると、新カテゴリー「by RIHGA」は、韓国を中心とする東アジアからのインバウンドや、若くてアクティブなカップル・友人グループの旅行客をメインターゲットとして設計されている。
Best J Korea側は「90年の伝統を誇る『リーガロイヤル』と、完全に新しいカテゴリーである『by RIHGA』は、それぞれ異なるターゲットに対し、異なるアプローチで語りかけるべきだ」とした上で、「伝統ある品格と新ブランドの新鮮さを、それぞれの特長に合わせて届けるPR・セールスパートナーとして、その役割を果たしていく」とコメントしている。
リーガロイヤルホテルグループとBest J Koreaは、今回の韓国事務所(レップオフィス)契約を皮切りに、持続可能な成長と相互利益を図り、日韓両国間の観光産業の発展に寄与していくことを約束した。